Месси решил уйти из «Барселоны». Как это может затронуть фондовый рынок :: Новости :: РБК Инвестиции

Суперзвезда мирового футбола Лионель Месси потребовал от «Барселоны» отпустить его — он может покинуть клуб за €700 млн или бесплатно. Разбираемся, какой эффект возможный трансфер века окажет на фондовый рынок

Фото: Alex Caparros / Getty Images


Фото: Alex Caparros / Getty Images

Вечером 25 августа мировые СМИ взорвала сногсшибательная новость: один из лучших игроков в истории футбола Лионель Месси заявил о намерении уйти из «Барселоны». Аргентинец отправил руководству клуба факс с официальным требованием о расторжении контракта в одностороннем порядке. Соглашение Месси с «Барселоной» рассчитано до 30 июня 2021 года.

По сведениям Diario Sport, контракт Лионеля действительно содержит пункт о возможности расторжения в конце сезона. Игрок мог воспользоваться им лишь до 30 мая — поэтому в «Барселоне» заявили, что у запроса Месси нет юридических оснований. Но поскольку из-за пандемии COVID-19 сезон для «Барселоны» завершился не в мае, а в августе, футболист рассчитывает, что может разорвать соглашение сейчас.

СМИ связывают уход Месси с разочарованием после катастрофического поражения в 1/4 финала Лиги чемпионов, недовольством политикой руководства «Барселоны» и намерением клуба продать его друга — нападающего Луиса Суареса.

Как утверждает авторитетный футбольный инсайдер Фабрицио Романо из The Guardian, все серьезно: Месси реально настроен сменить обстановку и направит повторный факс, если руководство откажется отпустить его бесплатно. В этом тексте мы разбираемся, как потенциальный переход может сказаться на акциях некоторых компаний.

На Месси претендует клуб с
акциями 
на Нью-Йоркской бирже

Главными претендентами на Месси СМИ называют четыре клуба — «ПСЖ», «Интер», «Манчестер Сити» и «Манчестер Юнайтед». Последний — публичная компания: его акции можно купить на Нью-Йоркской бирже. Они доступны и для российских инвесторов.



«Ювентус» упал в цене: как купить акции топ-клубов во время пандемии


Игрок «Ювентуса» Криштиану Роналду

Возможный переход Месси способен придать котировкам «МЮ» сильнейший импульс: это не только усиление состава, но и мощный маркетинговый актив. Наличие звезды такого масштаба позволяет рассчитывать на рост продаж атрибутики и сезонных абонементов, а также на повышенный интерес спонсоров. Все это способствует взлету акций.

Футболисты «МЮ» Бруну Фернандеш и Антони Марсьяль празднуют гол

Футболисты «МЮ» Бруну Фернандеш и Антони Марсьяль празднуют гол

(Фото: Pool / Getty Images)

Именно это произошло в 2018 году с «Ювентусом» после трансфера другого суперзвездного игрока Криштиану Роналду. За три месяца с момента его переезда в Турин акции клуба выросли более чем вдвое: с €0,6 в июне 2018-го до €1,47 в сентябре того же года. Лояльная фан-база Месси сопоставима с числом болельщиков Роналду. Кроме того, аргентинец на два года моложе, и его карьера продлится дольше — есть основания ждать схожего роста акций в случае трансфера.

Однако шансы «МЮ» заполучить Месси оцениваются ниже, чем шансы трех других клубов. В июле его отец купил в Милане дом, а в августе La Gazzetta dello Sport сообщила, что сам Лионель тоже это сделал — и все это на фоне слухов о готовящемся переходе аргентинца в базирующийся в Милане «Интер».

«ПСЖ» и «Манчестер Сити» вне конкуренции по финансовым возможностям благодаря арабским владельцам — им легче всего покрыть запросы Месси по зарплате и возможные траты на трансфер. «Ман Сити» еще и возглавляет бывший тренер аргентинца Хосеп Гвардиола — по информации ESPN, несколько дней назад они с Лионелем обсуждали по телефону возможный трансфер.

Трансфер Месси затронет производителей спортивной экипировки

Потенциальный уход Месси создаст проблемы для Nike, которая является техническим спонсором «Барселоны». Контракты производителей экипировки с клубами обычно составлены так: каждый год техспонсор платит команде фиксированную сумму и небольшой процент от продаж клубной атрибутики — а остальную прибыль от реализации футболок забирает себе.

По данным Statista, по итогам сезона 2018/2019 «Барселона» продала 1,925 млн футболок, заняв четвертое место среди футбольных клубов по этому показателю. Неизвестно, какую долю от этого числа составили продажи формы с фамилией Месси, но, вероятно, она достаточно велика.

Если Месси уйдет в команду с другим техническим спонсором, то бренд Nike утратит связь с аргентинцем. Потери значительнее, чем кажутся на первый взгляд: речь не только о прямых продажах, но и об утрате гигантского маркетингового потенциала Лионеля для Nike.

Логотип Nike на стекле флагманского магазина на Пятой авеню в Нью-Йорке

Логотип Nike на стекле флагманского магазина на Пятой авеню в Нью-Йорке

(Фото: Stephanie Keith / Getty Images)

По оценкам Forbes, в 2017–2018 годах только лишь посты в соцсетях Месси с фото, где он был одет в форму «Барселоны», принесли Nike $111 млн за 12 месяцев. При этом у самого Лионеля действует личный контракт с аdidas.

Технические спонсоры клубов — претендентов на Лионеля Месси:

«Манчестер Сити» — Puma
«Манчестер Юнайтед» — аdidas
«ПСЖ» — Nike
«Интер» — Nike

В то же время для котировок и финансового состояния Nike в целом потеря Месси не так страшна. Директор аналитического департамента инвесткомпании «Фридом Финанс» Вадим Меркулов выразил уверенность, что возможный трансфер Месси вряд ли скажется на бумагах Nike с учетом их выручки, однако может повлиять на котировки Puma, если футболист в итоге окажется в «Манчестер Сити».

«$111 млн — порядка 0,32% от годовой выручки Nike за последний фискальный год. Для Puma это 1,95% выручки, для аdidas — 0,45%. Поэтому эффект для Nike и аdidas не такой значительный — на фоне падения продаж из-за пандемии эти компании не почувствуют эффекта от перехода футболиста. У Puma другая ситуация — 2% выручки оказывают достаточно серьезный эффект на денежный поток, который может отразиться на балансе уже в 2021 году», — заявил Меркулов.



Новые акции на СПб бирже: Volkswagen, Daimler, Metro, аdidas и другие


Фото: Armando Babani / EPA

Начальник отдела экспертов по фондовому рынку компании «БКС Брокер» Альберт Короев отметил, что выручка Nike в 2019 году превысила $39 млрд, а также тот факт, что у Nike заключен многолетний персональный рекламный контракт с Криштиану Роналду. Месси как лицо «Барселоны» важен для маркетинга компании, но не настолько, чтобы всерьез сдвинуть котировки своим переходом, перспективы которого все еще туманны, заключил аналитик.

«Барселона» как-то связана с фондовым рынком? У нее вообще есть акции?

Инвестировать в каталонскую команду невозможно по причине крайне редкой формы организации клуба. «Барселона» является «зарегистрированной ассоциацией», полностью принадлежащей собственным болельщикам — членам клуба, которых называют «сосьос» («партнеры» на каталонском). В 2019 году президент «Барселоны» Жозеп Бартомеу оценил их количество в 145 тыс. человек.

Фанаты «Барселоны» — одновременно ее владельцы

Фанаты «Барселоны» — одновременно ее владельцы

(Фото: David Ramos / Getty Images)

Приобрести акции клуба нельзя — возможно только членство. Статус «сосьос» не дает права на получение какой-либо прибыли от деятельности клуба — наоборот, обязывает к ежегодным взносам. Раньше они обеспечивали большую часть доходов клуба (более 90% в конце 1990-х годов) и на протяжении 110 лет с момента основания «Барселоны» позволяли обходиться без спонсорских соглашений. Теперь они составляют всего 5–7% от выручки.

Главная привилегия «сосьос» — возможность опосредованно участвовать в управлении клубом. «Барселоной» руководит совет директоров, возглавляемый президентом, который избирается на шестилетний срок голосованием «сосьос». Кроме того, каждый год проходят собрания членов клуба, решающих стратегические вопросы — например, о принятии бюджета на новый сезон.

Возможно, Месси никуда не уйдет, а факс с требованием разорвать контракт — шантаж президента клуба

Несмотря на громкий официальный запрос, есть шанс, что Месси останется в Каталонии — по крайней мере, в этом году. «Барселона» не желает расставаться с ним, и единственный способ забрать аргентинца без согласия клуба — активировать пункт о выплате отступных в его контракте.

Президент «Барселоны» Жозеп Бартомеу

Президент «Барселоны» Жозеп Бартомеу

(Фото: Miquel Benitez / Getty Images)

Они составляют €700 млн — трудно представить, что кто-то согласится заплатить такие невероятные деньги за 33-летнего игрока. Эта сумма более чем в три раза выше, чем сумма трансфера самого дорогого футболиста в истории — Неймара. В 2017 году он перешел из «Барселоны» в «ПСЖ» за €222 млн.

Возможно, Месси и сам не хочет покидать «Барселону», а его факс — акт давления на Жозепа Бартомеу. Ранее крайне непопулярный среди фанатов, персонала и некоторых игроков президент отказался оставлять пост даже после разгрома от «Баварии». В связи с факсом Месси градус недовольства Бартомеу вырос еще сильнее: в ночь на 26 августа фанаты собрались перед офисом клуба и потребовали его ухода.

Как сообщил журналист El Chiringuito TV Жозеп Педрероль, Месси может остаться в «Барселоне», если Бартомеу добровольно уйдет в отставку — так что, возможно, аргентинец еще не провел последний матч за каталонский клуб.


Подписывайтесь на рассылку «РБК Инвестиции» — важные новости, дивиденды, личные финансы и венчур в удобном формате


Документ, удостоверяющий имущественное право, который может покупаться и продаваться. Наиболее распространенные ценные бумаги акции, облигации и депозитарные расписки. Акция — удостоверяет долю участия в имуществе компании, включая долю в нераспределенной прибыли. Акции бывают обыкновенными и привилегированными. Обыкновенная акция наделяет владельца правом голоса на собрании акционеров компании, причем количество голосов пропорционально количеству акций. Привилегированная акция наделяет преимущественным правом на распределение прибыли, но не наделяет правом голоса на собрании акционеров. Облигация удостоверяет право на часть долга эмитента, который возник путем размещения этих облигаций. Часто акции и облигации торгуются на специальных торговых площадках — биржах (обращаются на биржах) и являются предметом инвестиций портфельных инвесторов.

Источник

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *