«Apple навязывает конкуренцию». Почему рынок недоволен Apple One

Apple One оказала влияние на акции Peloton и вызвала недовольство Spotify. Какое преимущество обеспечивает подписка и что по ее поводу могут думать антимонопольщики — объясняют опрошенные «РБК Инвестициями» эксперты

Фото: MikeDotta / Shutterstock


Фото: MikeDotta / Shutterstock

В ходе ежегодной осенней презентации, прошедшей 15 сентября, компания Apple анонсировала единую подписку на свои сервисы под названием Apple One. В нее вошел новый продукт — сервис для тренировок Fitness+, а также уже известные услуги: Apple TV+, Apple Music, iCloud и другие.

Новость негативно отразилась на котировках акций фитнес-компании Peloton Interactive, сбросив их с дневных максимумов на 3,4%. Инвесторы сочли, что Fitness+ делает Apple прямым конкурентом фитнес-компании, а также лишает ее преимущества, поскольку цена отдельной подписки на Apple Fitness+ ниже — $9,99 в месяц против минимальной суммы в $12,9 в месяц у Peloton.

У музыкального сервиса Spotify единая подписка Apple вызвала негодование. В компании заявили, что производитель смартфонов злоупотребляет доминирующим положением на рынке, и потребовали от антимонопольных органов принять меры. По мнению Spotify, Apple ставит конкурентов в невыгодное положение и лишает потребителей выбора, заставив отдавать предпочтение своим услугам.



Peloton удивил рынок первой в своей истории прибылью. Помогла пандемия


Фото: Peloton Interactive

Может ли Apple One навредить другим компаниям?

«Spotify заявил, что Apple фактически лишает пользователей выбора, и не без оснований, — говорит управляющий партнер EXANTE Алексей Кириенко. — Если подписчику, например, нужны лишь Apple News, то он все равно при прослушивании музыки предпочтет Apple Music, которая для него уже бесплатна».

«Подписка Apple One объединила в себе сразу несколько услуг — музыку, фильмы и сериалы, игры и облачный сервис. Так что Apple навязывает конкуренцию сразу нескольким компаниям, которые предлагают те же сервисы, но по отдельности», — отметил начальник управления информационно-аналитического контента компании «БКС Брокер» Василий Карпунин.

У каждого сервиса Apple есть свой конкурент в индустрии, говорит директор аналитического департамента инвесткомпании «Фридом Финанс» Вадим Меркулов:

  • iCloud против Onedrive, Dropbox и Google Drive;
  • Apple TV+ против Netflix, Disney и HBO;
  • Fitness+ против Peloton;
  • Apple Music против Spotify, YouTube Music и Tidal.

«У Apple нестандартная стратегия создания и развития этих сервисов. Чаще всего компания не первой придумывает технологию, но она делает эту технологию красивой и удобной в использовании. Spotify считается лучшим сервисом на рынке, с уникальным алгоритмом подборки треков, но люди все равно пользуются Apple Music, потому что это удобно», — рассказал эксперт.



Spotify — наконец в России. Что нужно знать о компании и ее акциях


Фото: r.classen / Shutterstock

По мнению Карпунина из «БКС Брокер», объединенная подписка становится более привлекательной, так как она просто дешевле и дает больше возможностей.

«Однако все зависит от предпочтений пользователей. Я бы оценил такую подписку приемлемой для использования трех из четырех услуг, исключая Apple TV. Последний активно развивается, но как по мне — недотягивает до уровня Netflix. При этом Apple может потеснить Amazon и Walt Disney, забрав часть их доли на рынке», — предположил он.

Apple Fitness+ и Peloton. Фитнес-сервис Apple не сможет составить серьезную конкуренцию Peloton и сколько-нибудь значительно подкосить финансовые показатели этой компании, уверен Карпунин.

«Apple Finites+ — это всего лишь приложения с тренировками, таких полно на рынке. Peloton же больше подходит для профессиональных спортсменов. В условиях пандемии он стал еще более популярным. Мне кажется, у этих компаний разная целевая аудитория», — пояснил эксперт.

Фото: Potential Filmmaker / Shutterstock


Фото: Potential Filmmaker / Shutterstock

Стриминговое ТВ. Apple One также не окажет значимого влияния на сегмент стриминговых сервисов, полагает аналитик QBF Никита Нестеренко.

«При выборе стримингового сервиса люди отдают предпочтение контенту, а не цене подписки. Поэтому вряд ли пользователи откажутся от своих подписок и уникального контента на Netflix, Disney Plus, Amazon Prime Video, HBO Max и других. Купив подписку на Apple One, они, скорее всего, будут пользоваться обоими стриминговыми сервисами», — сказал он.

Облачные сервисы. Между услугами iCloud, Google Drive, Dropbox и другими практически нет различия — ни в цене, ни в функциях. Многие пользователи используют определенную платформу по причине того, что это была первая платформа, где они зарегистрировались, отметил Нестеренко.

«Но при покупке подписки на Apple One из-за других входящих в нее сервисов пользователь получает и определенный объем облачного хранения iCloud. В случае если он уже имел подписку на другой облачный сервис, логично будет отказаться от нее», — добавил аналитик.

Музыкальные сервисы. Больше всего подписка Apple One повлияет на музыкальные сервисы, предупредил эксперт QBF. На данный момент самые популярные имеют идентичные расценки, а также практически не уступают друг другу в библиотеках: песни, которые предпочитает среднестатистический пользователь, есть на всех платформах.

«Поэтому мы считаем, что подписка Apple One имеет большие шансы переманить пользователей таких сервисов, как Spotify, YouTube Music, Amazon Music и других, предлагая им выгодный пакет сервисов и тем самым давая Apple Music преимущество перед остальными платформами», — заключил Нестеренко.



Apple за день подешевела на $180 млрд. Столько не теряла ни одна компания


Фото:  Eric Thayer / Getty Images

Грозит ли Apple антимонопольное расследование?

Призыв антимонопольных служб от Spotify не несет в себе никакого риска для Apple, считают в QBF. В компании приводят пример с разбирательством аналогичного рода с Epic Games. Американский суд принял решение в пользу Apple, которая удалила приложение Fortnite из своего App Store за использование прямых платежей, вместо единой платежной системы Apple.

«Пользоваться сервисами в одной экосистеме значительно проще. Однако вряд ли это сможет спровоцировать проблемы с антимонопольным законодательством, поскольку компания не ограничивает доступ к пользователям», — говорит Вадим Меркулов.

«Для почти полной доминации нужно нечто большее, чем единая подписка и домашний спорт, — полагает Василий Карпунин. — Развязывается конкурентная борьба, и крупные компании будут прилагать больше усилий в борьбе за пользователя. Мы, юзеры, получим больше качественных продуктов и сервисов».

Иначе считает Алексей Кириенко из Exante. По его мнению, Apple есть чего опасаться. «Сейчас в мире растет недовольство монополизмом IT-гигантов не только в США, но и в ЕС. Одна из наибольших угроз быть обвиненным в монополизме исходит из Европы. Некоторые страны уже ограничили у себя действия Google и Facebook. Возможно, споры с Китаем также приведут к неприятным последствиям для Apple и других крупных компаний», — предупредил он.

В сервисе «РБК Инвестиции» можно купить или продать акции,
облигации 
или валюту. Сделки проходят онлайн, вы не потеряете деньги на больших комиссиях, а в качестве партнера-брокера выступает банк ВТБ. Начните с открытия счета. Это займет не более пяти минут.


Документ, удостоверяющий имущественное право, который может покупаться и продаваться. Наиболее распространенные ценные бумаги акции, облигации и депозитарные расписки. Акция — удостоверяет долю участия в имуществе компании, включая долю в нераспределенной прибыли. Акции бывают обыкновенными и привилегированными. Обыкновенная акция наделяет владельца правом голоса на собрании акционеров компании, причем количество голосов пропорционально количеству акций. Привилегированная акция наделяет преимущественным правом на распределение прибыли, но не наделяет правом голоса на собрании акционеров. Облигация удостоверяет право на часть долга эмитента, который возник путем размещения этих облигаций. Часто акции и облигации торгуются на специальных торговых площадках — биржах (обращаются на биржах) и являются предметом инвестиций портфельных инвесторов.

Источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Наверх